Впервые осуществлен перевод на русский язык третьего издания книги "Маркетинговые исследования: руководство по планированию, методологии и оценке". Книга написана с таким расчетом, чтобы в материале могли разобраться даже те, кто с ним почти не знаком. Доступные, четкие советы, а также почерпнутые из реальной жизни иллюстративные примеры облегчат начинающим их первые шаги в проведении исследований рынка. В книге содержатся практические рекомендации по наиболее важным направлениям маркетинговых исследований, включая планирование исследования рынка, кабинетное исследование, качественное и количественное исследование, составление выборки, содержание и дизайн анкеты, сбор и анализ данных. В основу работы положены испытанные и проверенные методы исследования, обширный опыт автора. Издание иллюстрировано схемами и рисунками.
Эта книга будет полезна как студентам, так и практикам - исследователям рынка.