Ця книга — дослідження проблем позиціонування товарів та підприємств у сучасних ринкових умовах. Розглядаються теорія та практика позиціонування на споживчому та промисловому ринках, а також особливості позиціонування на міжнародному ринку. Теоретичний матеріал ілюструється прикладами, що мали місце на вітчизняних та іноземних підприємствах. Виклад матеріалу дає змогу легко застосувати його на практиці.
Книга буде корисною викладачам і студентам економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, керівникам підприємств, маркетологам-практикам, спеціалістам у галузі реклами, підприємцям, усім, кого цікавлять сучасні концепції маркетингу.