У навчальному посібнику викладено методологічні засади маркетингових ко­мунікацій на сучасному ринку, детально охарактеризовано їх інструментарій. Про­аналізовано основні положення планування комплексу маркетингових комунікацій (особливості планування реклами, суспільних зв'язків, заходів стимулювання збу­ту та прийняття рішень щодо їх впровадження на підприємствах України), наведено сучасні методи визначення ефективності його застосування. Посібник містить тести та завдання, які сприятимуть засвоєнню матеріалу. Для студентів, аспірантів, викладачів, фахівців, які цікавляться проблемою ринку маркетингових комунікацій або працюють у цій сфері.